1. Giới thiệu công ty.
- Hãy cung cấp thông tin cơ bản về công ty để giúp Agency hiểu rõ hơn bạn là ai? Sản phẩm/dịch vụ của bạn là gì? Cũng như contact đến trang web, facebook hay bất cứ tài liệu nào hữu ích để họ chủ động tìm kiếm thông tin về bạn.
2. Tổng quan dự án.
- Viết ngắn gọn tổng quan về dự án, trả lời các câu hỏi: Dự án của bạn là gì? Tại sao bạn cần thực hiện dự án này? Mục tiêu chiến dịch của công ty bạn là gì ? Bối cảnh quảng bá về dự án sẽ như thế nào ?
3. Mục tiêu và thách thức của dự án.
- Nêu chi tiết và rõ ràng mục đích thực hiện dự án của bạn. Bạn hy vọng kết quả sau dự án sẽ như thế nào ? Làm thế nào để đo lường mức độ thành công đó? Những thách thức nào công ty đang cần giải quyết? Lấy ví dụ công ty bạn đang thiếu độ nhận diện của khách hàng về thương hiệu và bạn muốn định vị lại USP ( Unique Selling Point ).
4. Khách hàng mục tiêu
- Dành thời gian tìm hiểu kĩ về insight khách hàng mục tiêu của bạn sẽ giúp bạn hình dung rõ hơn concept mà chiến dịch hướng tới. Khách hàng của bạn là ai? ( độ tuổi, giới tính, thu nhập, nghề nghiệp ) Họ mong muốn gì về sản phẩm và thương hiệu của bạn? Bạn mong muốn họ sẽ nghĩ về công ty của mình như thế nào ? ….
5. Đối thủ cạnh tranh.
- Đối thủ cạnh tranh của công ty bạn là ai? Tìm hiểu về điểm mạnh, điểm yếu, chiến lược marketing cũng như định vị thương hiệu của họ sẽ giúp bạn có sự so sánh và có cái nhìn tổng quát về vị trí của công ty mình trên thị trường.
6. Chiến lược truyền thông.
- Mô tả chi tiết với agency các kênh truyền thông, kế hoạch quảng bá mà bạn sử dụng để lan toả thông điệp và sản phẩm đến khách hàng mục tiêu.
7. Key message
- Thông điệp chủ đạo về thương hiệu của bạn cần ngắn gọn và dễ nhớ, dễ tạo thành khẩu hiệu để khi khách hàng nhớ và dễ ấn tượng về thương hiệu của bạn.
8. Ngân sách
- Bạn cần liệt kê chi tiết về ngân sách cho chiến dịch, hãy chia rõ những khoản cụ thể bạn chi cho hình thức quảng cáo nào để Agency có thể cân đối và tập trung vào các mục chính.
9. Key Response
- Đây là phần giúp agency hiểu rõ nhất mục đích cuối cùng toàn bộ chiến dịch và định hướng nhóm sáng tạo hướng tới. Nêu rõ phản ứng mong muốn của bạn từ khách hàng mục tiêu. Bạn mong muốn họ sẽ nhận thức về thương hiệu của bạn như thế nào? Hành động của họ sau khi tiếp cận chiến dịch ? ( mua hàng, chia sẻ với người thân… )
